Fundada há 50 anos por Steve Jobs e Steve Wozniak, a Apple segue como líder global no mercado de smartphones, impulsionada pelo sucesso dos modelos mais recentes do iPhone. Apesar disso, a companhia perdeu o posto de empresa mais valiosa do mundo para a Nvidia, que se destacou com o avanço da inteligência artificial.

Com modelos de negócio distintos, a Apple mantém foco no consumidor final e em seu ecossistema fechado de produtos e serviços, enquanto a Nvidia concentra atuação no fornecimento de hardware para outras empresas. Ainda assim, ambas atraem investidores e ocupam posições de destaque no mercado global.

Analistas apontam que a Apple tem apostado na fidelidade de seus usuários e em estratégias já consolidadas. O bom desempenho do iPhone 17 reforça essa abordagem. Por outro lado, o investimento mais cauteloso em IA generativa levanta preocupações sobre competitividade frente a gigantes como Google, Microsoft e Amazon.

A empresa, no entanto, vem reagindo: firmou parcerias com a OpenAI e o Google, além de adquirir startups voltadas à infraestrutura de IA. A estratégia relembra movimentos do passado, quando a Apple expandiu seu domínio com aquisições como a do SoundJam, que deu origem ao iTunes e ao iPod.

Ao longo de sua história, a Apple se destacou mais por aperfeiçoar tecnologias do que por criá-las do zero — caso da interface gráfica e do mouse, popularizados em seus produtos nos anos 1980. O lançamento do iPhone, em 2007, consolidou o modelo de smartphone atual, com internet, aplicativos e tela sensível ao toque.

Hoje, a empresa também enfrenta desafios regulatórios e aumento da concorrência, especialmente de fabricantes chinesas. Além disso, cresce a expectativa sobre uma possível sucessão do CEO Tim Cook, o que pode impactar os rumos da companhia.

Cinco décadas após sua fundação, a Apple dá sinais de uma estratégia mais conservadora, priorizando estabilidade financeira e expansão de mercado — inclusive com modelos mais acessíveis — em vez de apostas imediatas em inovações disruptivas.