As compras de Natal de 2025 devem beneficiar cerca de 1,8 milhão de pequenos negócios no Estado de São Paulo, segundo pesquisa do Sebrae-SP. Desse total, 1,34 milhão são Microempreendedores Individuais (MEIs) e 534 mil são micro e pequenas empresas, que concentram boa parte da expectativa de vendas no período.

O levantamento aponta que os produtos mais procurados nos pequenos negócios serão roupas e calçados (63%), seguidos por produtos de beleza e perfumaria (48%) e brinquedos, jogos de tabuleiro e baralhos (43%). Em média, cada consumidor pretende comprar quatro presentes, com gasto estimado de R$ 125 por item.

O cenário é de otimismo moderado: 80% dos consumidores afirmam que pretendem gastar mais ou o mesmo que em 2024, sendo 60% com intenção de aumentar os gastos e 20% de mantê-los. Apenas 18% planejam reduzir o orçamento destinado às compras natalinas. Para o Sebrae-SP, os dados indicam uma economia aquecida e favorável ao comércio, especialmente aos pequenos negócios, que dependem fortemente do consumo interno.

Quanto ao período de compras, 44% dos consumidores devem adquirir os presentes cerca de 15 dias antes do Natal, enquanto 41% pretendem aproveitar promoções e descontos. O 13º salário segue como fator decisivo: 77% dos entrevistados disseram que utilizarão ao menos parte do recurso extra para as compras.

Entre os principais critérios de decisão estão preço (35%), qualidade dos produtos (34%) e ofertas e promoções (29%). O atendimento presencial continua forte: 64% pretendem fazer todas ou a maior parte das compras em lojas físicas, enquanto apenas 4% optam exclusivamente pelo comércio online.

As redes sociais (53%), lojas virtuais (52%) e lojas físicas (51%) são as principais fontes de informação para os consumidores. O Pix lidera como meio de pagamento (52%), com predominância de pagamentos à vista (64%).