O Dia das Mães promete aquecer a economia dos pequenos negócios em São Paulo em 2025. Segundo pesquisa do Sebrae-SP, a data deve beneficiar cerca de 663 mil empreendedores, sendo 477 mil MEIs (Microempreendedores Individuais) e 186 mil micro e pequenas empresas. O gasto médio com presentes deve girar em torno de R$ 298,20, valor que representa um aumento real de 3,5% em relação ao ano passado, já descontada a inflação.

Os produtos mais procurados pelos consumidores serão cosméticos, perfumes, cremes e hidratantes, preferidos por 47% dos entrevistados. Roupas, calçados e bolsas aparecem em segundo lugar (41%), seguidos por chocolates (35%), flores (35%) e bijuterias ou acessórios (27%).

A expectativa é positiva: 59% dos consumidores afirmaram que pretendem gastar mais este ano, enquanto 24% planejam manter o mesmo nível de compras de 2024. Apenas 16% devem reduzir os gastos, e 1% afirmou que não comprou nada na data comemorativa do ano anterior.

Para a coordenadora de pesquisas do Sebrae-SP, Carolina Fabris Ferreira, os dados indicam uma recuperação econômica. “O aumento no gasto médio e a disposição dos consumidores em gastar mais mostram que, mesmo com a pressão da inflação sobre itens alimentícios, há sinais de aquecimento econômico”, afirma.

O preço ainda é o principal critério na hora da compra para 70% dos consumidores. Promoções (45%) e produtos diferenciados (34%) também influenciam a decisão. Além disso, 60% das compras serão feitas presencialmente em pequenos negócios, enquanto 13% pretendem dividir entre lojas físicas e online.

Curiosamente, embora a preferência seja por compras presenciais, a busca por informações acontece principalmente no Instagram (51%), seguida por visitas a lojas físicas e supermercados (49%).

Na forma de pagamento, o cartão de crédito lidera (63%), seguido por débito (46%) e Pix (44%).

A pesquisa foi realizada entre março e abril de 2025, com consumidores por e-mail e empreendedores por telefone, em parceria com o Instituto Consulting do Brasil e a Fundação Seade.