Uva foi a única fruta com Indicação Geográfica (IG) a representar o Estado de São Paulo no evento

O Sebrae-SP e a Prefeitura de Jundiaí levaram a Uva Niágara Rosada de
Jundiahy para o Connection Experience em Gramado, evento considerado uma
das maiores vitrines dos produtos de origem do Brasil. Realizado entre os dias
10 e 13 de junho, o evento contou com uma área exclusiva para exposição de
produtos variados que possuem sua Indicação Geográfica (IG), dentro das
categorias de artesanato, café, cachaça, mel, queijo, cacau, cachaça,
charcutaria, doces, ervas, especiarias, geleia, vinho e frutas. Foram, no total,
55 produtos com IG sendo expostos na feira, com a Uva Niágara Rosada de
Jundiahy sendo a única fruta certificada com uma Indicação Geográfica
representando o Estado de São Paulo.
A Uva Niágara Rosada conseguiu o registro oficial de sua Indicação Geográfica
em abril de 2023, depois de nove anos no processo para essa conquista. Em
janeiro deste ano, 2026, a fruta recebeu então o selo da IG, o que permitiu que
os produtores agregassem mais valor ao produto, além de ajudá-los a alcançar
melhores condições de comercialização, inclusive em relação a preços. Além
do município de Jundiaí, a IG da Uva Niágara Rosada também engloba as
cidades de Itatiba, Itupeva, Jarinu e Louveira.
O Sebrae-SP acompanhou e apoiou a conquista da Indicação Geográfica da
uva, juntamente com a Prefeitura de Jundiaí em ações de fomento com os
produtores da fruta. Para o Connection Experience, a instituição apoiou os
produtores de todo o país com suas IGs via programas “Sebrae Origens” e
“Sebrae Move+”, iniciativa que apresenta os territórios protegidos pelas
Indicações Geográficas, conceituados pelo fazer único de produtos e serviços,
e a outra que promove acesso a novos mercados, respectivamente.
Para o analista de negócios do Sebrae-SP, Alonso Luiz da Silva, a presença da
Uva Niágara Rosada de Jundiahy em um evento da dimensão do Connection
Experience reforça o reconhecimento conquistado pela fruta e por toda a região
produtora. “Participar de uma vitrine nacional voltada às Indicações

Geográficas é uma oportunidade estratégica para fortalecer a imagem da Uva
Niágara Rosada, ampliar sua visibilidade junto a consumidores, compradores e
especialistas de diferentes regiões do país e evidenciar todo o trabalho
desenvolvido pelos produtores locais. Para o Sebrae-SP, estar em um evento
como esse demonstra a força do território, a importância da valorização da
origem e o potencial que as Indicações Geográficas têm para gerar
diferenciação, agregar valor aos produtos e abrir novos mercados para os
pequenos negócios rurais”, afirma.
A Secretária de Agronegócio, Abastecimento e Turismo de Jundiaí, Marcela
Moro, acrescenta que além de um marco estratégico para o posicionamento do
território, a participação da Uva Niágara Rosada de Jundiahy no evento
também consolida o turismo de experiência e o agronegócio local em um dos
principais palcos de boas práticas do país.
“A Indicação Geográfica não atesta apenas a origem; ela salvaguarda a nossa
identidade, a nossa história iniciada em 1933 e o saber-fazer dos nossos
produtores. Levar a nossa Niágara Rosada para dialogar com outras grandes
referências de indicações geográficas e destinos turísticos consolida o
entendimento de que o desenvolvimento rural e o turismo caminham juntos
através do place branding. Essa participação em Gramado reforça o valor de
mercado do nosso produto e, acima de tudo, valida nossa região como um
destino de excelência em enoturismo e turismo rural, agregando valor a toda a
cadeia produtiva e mostrando como a tradição pode ser um motor potente de
inovação e desenvolvimento econômico sustentável”, comenta.
Projeto para o pós IG
O Sebrae-SP também está realizando um projeto de gestão próprio para os
produtores da Uva Niágara Rosada de Jundiahy, com o objetivo de trabalhar o
pós conquista da IG, ajudando-os a organizar e potencializar a comercialização
de seus produtos. Tudo será feito a partir de algumas soluções do Sebrae-SP,
como um processo de diagnóstico gratuito para os interessados, participação
no programa ALI Rural e a realização de encontros de negócios para acesso à
mercado.

O analista destaca que o projeto vem para potencializar a força destes
produtores para além do campo. “Como Sebrae podemos apoiar o produtor da
Uva Niágara Rosada mais diretamente com nossos serviços e até ajudá-los na
superação de desafios. A conquista da Indicação Geográfica foi um passo
muito importante, mas agora existe uma nova etapa, que envolve organização,
gestão e acesso a mercado. Nosso papel é justamente contribuir para que
esses produtores estejam cada vez mais preparados, estruturados e
competitivos, aproveitando ao máximo o valor agregado que o selo IG
proporciona”.
A produtora de Uva Niágara Rosada, Lia Ceolin, é a terceira geração que
produz uva na propriedade da família em Jundiaí. Ela comenta que o apoio do
Sebrae-SP foi, e está sendo, essencial em todo o processo de adequação de
seus produtos para a obtenção do selo oficial da Indicação Geográfica.
“Tivemos apoio integral do Sebrae, desde os incentivos e o auxílio nas
questões burocráticas até as orientações técnicas e a oportunidade de
participar de eventos com outros produtores que também fazem parte de
Indicações Geográficas. Esse suporte foi fundamental para fortalecer nosso
trabalho e ampliar a troca de experiências”, finaliza.